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31-40岁女性人群是一个事业与家庭压力并重的阶段，她们通常已经步入职场，有了一定的经济基础和独立观念，同时也需要顾及自己的家庭和子女。因此，她们在消费方面具有以下特点：
1.注重品质：注重产品的品质和品牌，不太会购买低价而低品质的产品。
2.注重实用性：会购买实用性强的产品，强调性价比，能在不花费过多的金钱的前提下满足需求。
3.注重形象：注重自己的形象与品味，包括穿着、化妆、护肤、发型等方面，愿意花费金钱和时间来打造自己的形象。
4.注重生活品质：追求高品质的生活方式，消费趋向高档化、时尚化，喜欢旅游、美食、娱乐等活动。
5.注重家庭：有照顾家庭的责任和情感，但不会因此忽略自己的需求，会考虑家庭成员的需求和利益进行购物。
31-40岁的女性用于美容美发、娱乐健身、旅游、化妆品、服装服饰以及书籍方面的支出，远远超过了其他年龄段的女性，是最具购买力的消费人群。
三四五线城市用户上班路上所花时间明显低于一线城市。接近一半的三四五线城市用户在路上用时不超过15分钟。而一线城市里一半用户需花半小时以上才到上班地点。
2.三四五线城市用户的上班时间整体早于一线城市。早晨8点时，已经有超过60%的人进入上班状态。
3.上网主要靠手机，电脑使用率远低于一线城市。刷手机在70%左右的三四五线网民的闲暇时间占比里，都超过了一半。其中，女性和年轻用户网民中，该类用户的占比更高。
4.日常支出中，饮食和购物占比高，这一点和一线城市表现一致。但三四五线城市里，教育支出的占比要高于住房支出。
5.三四五线城市的网民中，也已经有41.8%用户表示主要在网上购物，虽然低于一线城市的51%，但整体差距并不悬殊。
6.晚上下班回家后的手机娱乐项目里，对短视频和网络小说的喜欢程度上，三四五线城市明显高于一线城市。且三四五线愿意为网络小说付费的人群也高于一线城市。
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